Новости

Премиальный европейский бренд на российском рынке

Компания Kellogg запустила на российском рынке премиальный европейский бренд

Kellogg's Extra - популярный в Европе бренд гранолы-мюсли от мирового лидера в производстве готовых завтраков. В России компания также запустила производство печенья-гранолы под брендом Kellogg's Extra

Компания Kellogg - международный лидер в категории готовых завтраков, второй по величине производитель печенья, крекеров и соленых снеков с объемом продаж 13 млрд долларов за 2017 год в мире - открывает для себя премиум-сегмент в категории завтраков и печенья на российском рынке.

Следуя видению компании Kellogg - обогащать и восхищать мир продуктами и брендами, которые важны и значимы, - производитель запускает новый для страны бренд гранолы-мюсли и печенья-гранолы Kellogg's Extra. Kellogg's Extra объединяет актуальные lifestyle-тенденции с легендарным качеством и философией Kellogg's.


Позиционирование бренда основано на коммуникационной идее #EXTRAtasteOfLife, которая призвана укрепить эмоциональную связь с потребителями. Максимум услуг и качества с минимальными временными затратами - они хотят ежедневно открывать для себя новые возможности и получать новые вкусовые впечатления даже в жестком ритме мегаполиса.

Бренд ориентирован на тех, кто ценит свое время и относится к нему как к инструменту для достижения цели.

Запуск Kellogg's Extra на рынке стартовал с масштабной семплинговой кампании с мобильным фудтраком, где в режиме реального времени выпекалось печенье и предлагалась гранола. EXTRAtruck «гастролировал» по Москве с 2 по 23 октября и за 22 дня посетил 22 локации - 15 крупнейших бизнес-центров и 7 популярных мест отдыха москвичей и гостей столицы.

В общей сложности за три недели фудтрак проработал 110 часов; за это время новинку успели попробовать более 14 500 человек, еще почти 2 000 человек приняли участие в специальной акции в социальных сетях и получили печенье-гранолу в качестве подарка.

Всего же в рамках кампании было реализовано свыше 11 500 семплов гранолы-мюсли и больше 9 700 семплов печенья-гранолы.

Гранола-мюсли Kellogg's Extra для российского рынка производится в Польше, а печенье-гранола - на заводе Келлогг Россия/СНГ в Вязьме. Для запуска нового продукта завод модернизировал производственную линию и создал 40 дополнительных рабочих мест.

Новый для российского рынка бренд является одним из приоритетных направлений развития бизнеса Келлогг Россия/СНГ. В ближайшей перспективе компания планирует расширение продуктовой линейки под брендом Kellogg's Extra.

Дмитрий Ермаков, директор коммерческой стратегии Келлогг Россия/СНГ: «Бренд Kellogg's Extra уже более 20 лет представлен на рынках Западной Европы. Это ключевой игрок в сегменте гранолы в западных странах. Сегодня мы уже видим тенденцию роста потребления гранолы в России, включая потребление вне дома: гранола становится все популярней в нашей стране. Впервые для Келлогг Россия/СНГ с гранолой-мюсли и печеньем-гранолой Kellogg's Extra мы выходим на рынок премиальных продуктов. Наш продукт легко отличить на полках благодаря привлекательному стильному черному дизайну с яркими элементами. При этом Kellogg's Extra действительно отличает от конкурентов уникальная рецептура».

Александр Рудометкин, и. о. RNT-директора Келлогг Россия/СНГ: «Почему гранола Kellogg's Extra такая вкусная? Благодаря уникальному сочетанию невероятно вкусных ингредиентов и хрустящей текстуры кластеров, которая помогает максимально раскрыть вкус. В составе гранолы-мюсли и печенья-гранолы мы собрали изысканные ингредиенты: настоящий шоколад, ароматный фундук, карамель, апельсин отличают Kellogg's Extra от обычной гранолы и печенья. При этом печенье-гранола -продукт с действительно уникальной рецептурой, которая сохраняет в печенье легкую и воздушную текстуру гранолы».

Перейти к архиву >>

НАШИ ПАРТНЕРЫ

           

Создание сайтов NewMark