realme вошел в топ-6 мировых производителей смартфонов

Стартап, появившийся 3 года назад, бросает вызов индустрии

realme, самый быстрорастущий бренд смартфонов в мире и топ-3 на рынке России, вошел в топ-6 глобальных вендоров смартфонов. Данные за период с третьего квартала 2018 года по второй квартал 2021 года от аналитической компании Counterpoint демонстрируют, как realme вышел на шестое место всего за три года — с 15 миллионами отгрузок в квартал и ростом в 135,1% год к году. Это беспрецедентное достижение в мировом масштабе: небольшой производитель смартфонов всего за три года вырос в бренд, бросающий вызов IT-гигантам, и занял место в числе крупнейших глобальных компаний.

Основатель и генеральный директор realme Скай Ли нацелился на крайне конкурентный рынок смартфонов с высокими барьерами для входа и еще более строгими требованиями потребителей, преследуя одну цель: разделить мечты и стремления молодого поколения пользователей мобильных устройств. После запуска realme превзошел все прогнозы, выйдя на рынки более 60 стран и попав в пятерку лучших брендов на почти 20 из них. В частности, во втором квартале 2021 года бренд занял первое место на Филиппинах и в Бангладеш, третье в России, четвертое в Индии и пятое в Европе. В августе realme поставил рекорд по скорости поставки первых 100 млн смартфонов, согласно данным исследовательской компании Strategy Analytics за второй квартал 2021 года.

Такой феноменальный успех не был достигнут в одночасье: как молодая компания, realme шла на стратегические риски. Следуя духу бренда «Dare to Leap», realme сразу же начал выходить на рынки других стран, внимательно прислушивался к требованиям пользователей и воплотил передовые технологии в доступных, стильных и удобных продуктах. Смартфоны realme стали первыми в своем сегменте рынка устройствами с выдвижной камерой, первыми смартфонами на Android с технологией магнитной беспроводной зарядки и одними из первых с камерой на 64 МП. Подобные инновации по такой доступной цене пришлись по вкусу молодой и технически подкованной аудитории, которая быстро стала страстным сторонником бренда.

«В последние три года мы были словно легкая добыча, которую не воспринимали всерьез хищники, но мы продолжали уверенно двигаться к цели», — заявил Скай Ли в открытом письме, отметив, что молодая команда (со средним возрастом сотрудников 29 лет) сталкивалась со множеством непредвиденных трудностей, но продолжала расти благодаря решимости и энтузиазму предлагать необычные продукты трендсеттерам по всему миру.

Сегодня realme превратился из новичка в игрока, бросающего вызов другим компаниям на глобальном рынке. Бренд продолжает стремительный рост в ключевых регионах, в том числе в Юго-Восточной Азии, Индии, Центральной Азии, на Ближнем Востоке и в Африке, а также демонстрирует уверенные показатели в Латинской Америке и в Европе, куда активно инвестирует. Как отмечает Скай Ли, следующая цель realme — поставить следующие 100 млн устройств до конца 2022 года, а затем еще 100 млн в течение 2023 года.

Один из приоритетов realme — 5G-продукты. Доля устройств бренда с поддержкой 5G в поставках смартфонов на развивающихся рынках выросла с 8,8% в первом квартале 2021 года до 15,9% во втором, что соответствует второму месту, согласно данным Counterpoint за второй квартал 2021 г.

В рамках продуктовой стратегии realme также продолжит оптимизировать продуктовое портфолио и расширять предложение. Так, новая флагманская серия relme GT создана, чтобы стать линейкой, которая благодаря передовым технологиям совершит переворот на рынке премиальных мобильных устройств.