BSH Group - рост на падающем рынке

BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH (BSH Group) - известный мировой концерн, осуществляющий производство, продажу и сервисное обслуживание бытовой техники по всему миру. BSH Group является крупнейшим производителем бытовой техники в Европе, а также одним из самых крупных предприятий отрасли в мире. Ежегодный оборот концерна составляет около 10 млрд евро. Основанный в 1967 году как совместное предприятие компаний Robert Bosch GmbH (Штутгарт) и Siemens AG (Мюнхен), сегодня концерн BSH насчитывает 41 завод в 13 странах Европы, США, Латинской Америки и Азии.

Разветвлённая сеть торговых организаций и сервисных центров охватывает весь мир. В 80 представительствах концерна BSH, расположенных в 47 странах мира, работает около 50 000 сотрудников. Компания ООО «БСХ Бытовая техника» - дочернее предприятие немецкого концерна BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH - была зарегистрирована в Москве в 1996 году.

Сегодня компания реализует в России бытовую технику пяти торговых марок, принадлежащих концерну. Основные - Bosch и Siemens, а также специализированные марки встраиваемой техники Gaggenau и Neff и малая бытовая техника Zelmer. На российском рынке «БСХ Бытовая техника» занимает лидирующие позиции в сегменте «крупная бытовая техника» (MDA8) по состоянию на март 2014 года и является одним из лидеров в сегменте малой бытовой техники (SDA).

Помимо офиса в Москве, компания имеет 5 филиалов в регионах России - в Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону и Санкт-Петербурге, а также филиал в посёлке Быково Московской области.

Всего в компании работает более 500 сотрудников. ООО «БСХ Бытовая техника» поставляет на российский рынок свыше 1000 различных моделей бытовой техники - от малых бытовых приборов до крупных встраиваемых и соло-приборов. Их гарантийное и сервисное обслуживание осуществляет более 180 авторизованных сервисных центров по всей России.

В 2012 году в посёлке Быково Московской области был запущен первый логистический центр в России, принадлежащий ООО «БСХ Бытовая техника», что позволило оказывать ещё более качественные услуги по логистике.

С 2006 года ООО «БСХ Бытовая техника» возглавляет Ханс-Керстен Хрубеш, до этого занимавший пост руководителя департамента холодильного оборудования в центральном офисе концерна BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH в Мюнхене (Германия).

ООО «БСХ Бытовые Приборы» - российское производственное подразделение немецкого концерна BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH - было основано в Санкт-Петербурге в 2005 году.

Производственная площадка в 24 га расположена в Стрельне, на улице, названной в честь Карла Сименса, чьё имя неразрывно связано с промышленным и технологическим развитием России.

Строительство завода началось в марте 2005 года после подписания инвестиционного соглашения между концерном и администрацией Санкт-Петербурга, в рамках которого было предусмотрено создание производственно-логистического комплекса в промышленной зоне «Нойдорф-Стрельна».

Первая линия цеха холодильников мощностью 250 тысяч приборов в год и склад площадью 10 тысяч кв. м были запущены летом 2007 года при участии первого лица города. В июле 2010 года запущена вторая очередь предприятия: вторая линия цеха холодильников, вторая очередь склада и линия крупноузловой сборки узких стиральных машин.

Благодаря этому мощность цеха холодильников и площадь склада удвоились, составив 500 тысяч приборов в год и 20 тысяч кв. м соответственно. Линия стиральных машин производила до 130 тысяч приборов. Поставки предсобранных узлов для них осуществлялись с завода BSH, расположенного в городе Науэн (Германия).

Это стало первым шагом к переводу полномасштабного производства с одного из немецких заводов концерна на строившийся завод стиральных машин в Стрельне. В 2012 году в Стрельне был запущен второй завод концерна в России - по производству стиральных машин. Производственная мощность завода - 350 тысяч приборов в год.

Логистический центр в том же 2012 году расширен до 30 000 кв. м. Всего на предприятии в промышленной зоне «Нойдорф-Стрельна» работают около 1000 человек. Общие инвестиции концерна достигли уже 145 млн евро.

В конце 2014 года ожидается выпуск трехмиллионного бытового прибора. На сегодняшний день предприятие производит отдельностоящие холодильники с нижним расположением морозильной камеры и узкие стиральные машины под торговыми марками Bosch и Siemens.

Поставки продукции осуществляются по всей России, а также в Белоруссию, Украину, Казахстан и с конца 2013 года в страны Евросоюза.

Основные марки обширного портфолио BSH Group - Bosch и Siemens. Восемь специальных торговых марок концерна - Gaggenau, Neff, Thermador, Constructa, Viva, Ufesa, Junker и Zelmer - могут удовлетворить самые разнообразные покупательские потребности.

Четыре региональные марки - Balay, Pitsos, Profilo и Coldex - укрепляют имидж концерна и обеспечивают значительную долю рынка в своих регионах.

Спектр продукции охватывает крупную и малую бытовую технику, и водонагреватели. Деятельность и развитие концерна определяют последовательная инновационная политика контроль качества.

Один из главных принципов работы BSH Group - вместе с инновационными решениями предлагать потребителям комфорт и удобство в использовании приборов. Кроме того, внедрение новых технологий окупается не только возрастающим конкурентным преимуществом и лояльностью потребителей, но и улучшением состояния окружающей среды.

Благодаря постоянному обмену опытом внутри концерна, во всех странах мира, где представлен BSH Group, существует единый стандарт защиты окружающей среды. Концерн BSH представил предварительные финансовые результаты прошлого 2013 года, принёсшего компании свыше 10 млрд евро выручки, а также обозначил целью региональное развитие и внедрение цифровых технологий.

Согласно опубликованным предварительным данным за 2013 год, суммарная выручка BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH (BSH) увеличилась более чем на 7% и достигла 10,5 млрд евро. Основой такого результата стал двукратный рост в Китае и США в сочетании с укреплением рыночных позиций в Европе.

Рекордная выручка позволяет BSH упрочить статус третьего по величине производителя бытовой техники в мире, приступить к реализации стратегии ускоренного наращивания рентабельности и направить масштабные инвестиции в инновационные продукты и глобальное мультибрендовое продвижение. EBIT BSH в 2013 году превысил 500 млн евро. Вложения в исследования и разработки остаются на высоком уровне, составив 3% от оборота.

Численность персонала достигла 50 000 человек. BSH действует в 47 странах мира, владеет 40 фабриками и управляет более чем 80 компаниями.

Росту долгосрочной ликвидности бизнеса способствует выпуск еврооблигаций на сумму свыше 500 млн евро. «BSH уверенно продолжает многолетнюю историю успеха.

Получение суммарной выручки более 10 млрд евро стало важной вехой в развитии нашей компании. Используя эту выгодную ситуацию, мы намерены расширять присутствие на мировом рынке и опередить его по темпам роста, не забывая о прибыли», - комментирует председатель совета директоров BSH Карстен Оттенберг (Karsten Ottenberg): Ключевыми целями BSH сегодня являются активное освоение перспективных регионов и максимальное внедрение цифровых технологий в бизнес-процессы.

В ближайшее время акцент будет сделан на определении основных вызовов неоднородных локальных рынков бытовой техники, расширении полномочий региональных представительств, инвестировании сотен миллионов евро в инновационные продукты, ассортимент и бренды.

Помимо Европы и Китая компания сосредоточится на Северной Америке, Турции, России, Ближнем Востоке, Африке и странах Тихоокеанского региона, включая Индию и Юго-Восточную Азию.

Кроме того, важнейшим залогом успеха руководство BSH считает использование современных цифровых технологий на протяжении всей цепочки поставок - от разработки продуктов до маркетинга и сервиса.

«Поведение потребителей меняется, а рост смещается на региональные рынки. Мы последовательно выстраиваем нашу политику в соответствии с этими факторами, предельно фокусируясь на удовлетворении нужд и запросов клиентов.

Стратегия BSH опирается на сильные конкурентные преимущества: всемирно известные бренды, опыт и экспертные навыки сотрудников, технологические инновации. Будущее бытовой техники - за гармоничной комбинацией цифрового функционала и продуманного дизайна», - отмечает Карстен Оттенберг.

Российская выручка крупнейшего европейского производителя бытовой техники Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH за 2013 год достигла рекордной цифры в 1 млрд. евро Компания планирует развивать производство и наращивать продажи, невзирая на политические санкции в отношении России со стороны Европейского союза.

Продажи компании Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH в России последние несколько лет растут примерно вдвое быстрее, чем рынок в целом, в среднем - на 12% в год. В 2014 году рост продаж составил 10%.

«Другим странам трудно за нами угнаться, поэтому мы счастливы быть здесь и вести бизнес с таким успехом. За 6 лет мы вышли с восьмой позиции на четвертую в рамках группы», - заметил генеральный директор «БСХ Бытовая техника» Ханс-Керстен Хрубеш. Крупнейший европейский производитель бытовой техники Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH (BSH) в России представляют два подразделения: «БСХ Бытовая техника» занимается продажами техники, а «БСХ Бытовые приборы» - производством холодильников и стиральных машин. Штат российских предприятий BSH насчитывает 1500 человек.

В развитие производства на территории России концерн вложил 145 млн. евро Доля России в обороте BSH составляет 7%, это четвертое место по объемам продаж среди всех стран мира.

По словам Ханса-Керстена Хрубеша, компания не планирует сокращения штатов или сворачивания производства из-за политического конфликта между Россией и Европейским союзом. Россия занимает второе место в Европе по объему продаж бытовой техники, и в BSH оценивают его перспективы очень высоко. Сейчас концерн поставляет на российский рынок свыше 1000 различных моделей бытовой техники. BSH продвигает в России четыре бренда - Bosch, Siemens, NEFF и Gaggenau.

Только что в российскую корзину брендов добавился еще один: 1 мая завершилась интеграция польской марки Zelmer, приобретенной BSH. Бренды, качество продукции и сотрудники компании - это три конкурентных преимущества BSH, подчеркнул генеральный директор «БСХ Бытовая техника». «Так как мы наблюдаем ослабление рубля, приходится снижать расходы компании. Экономия достигается за счет процессинга, снижения цен на комплектующие и материалы. Но мы не экономим на оплате труда работников компании», - рассказал Ханс-Керстен Хрубеш.

Сегодня BSH производит в России холодильники и стиральные машины на двух заводах под Петербургом, в Стрельне. В планах компании открыть на той же производственной площадке еще один завод. В 2011 году на заводе в Стрельне был изготовлен миллионный холодильник Bosch.

Сейчас мощность предприятий BSH составляет 500 тыс. холодильников и 350 тыс. стиральных машин в год. В настоящий момент от 30% до 40% комплектующих для российских заводов BSH производится в России.

В перспективе компания планирует повысить уровень локализации до 60%. Генеральный директор «БСХ Бытовая техника» подчеркнул, что стандарты качества на российских заводах концерна даже выше, чем в некоторых европейских странах.