«Орион Экспресс» поборется за абонентов

По мнению специалистов в области современного телевидения, число пользователей спутникового ТВ  в России вырастет в ближайшие пять лет не более чем на 2,5 млн, поэтому конкурентная борьба между производителями и распространителями космического телевидения переместится из области наращивания в область улучшения контента и повышения доходности с каждого абонента. По данным TelecomDaily, количество абонентов платного ТВ в России по итогам 2015 года составило 39,62 млн. За 12 месяцев 2015 года прирост абонентов составил 2,02 млн абонентов. За 2014 год рост числа абонентов платного ТВ составлял 2,6 млн.

Поэтому, видимо, не случайно, что один из крупнейших игроков на российском рынке платного ТВ - «Орион Экспресс» - решил провести в феврале нового года масштабный ребрендинг как самой компании, так и своего бренда «Телекарта». Ребрендинг осуществлялся силами агентства BBDO Branding, входящего в группу компании BBDO Group Russia.

«Орион Экспресс» оказывает услуги спутникового телевидения индивидуальным абонентам, занимается выпуском новых телеканалов, а также услугами по доставке телевизионного контента в кабельные сети с 2005 года. По итогам 2015 года компания показала максимальную динамику подключений, увеличив абонентскую базу на 8,5% (220 тыс.) до 2,8 млн. домохозяйств. Лидером по числу абонентов остался «Триколор ТВ», показав рост базы на 8,3% до 11,8 млн домохозяйств.

В портфеле «Орион Экспресс» услуги DTH составляют 78%, комплекс услуг телевещателям – 18%, дистрибуция телеканалов – 4%.

По итогам 2015 года общий объем поступлений оператора составил 3,38 млрд. рублей, что на 1% превышает показатель 2014 года. Наибольшая динамика обеспечена предоставлением комплексных услуг телевещателям (рост составил 26%). В 2015 году компания сохранила темпы прироста абонентской базы, опережающие рынок, и продемонстрировала рост в 9% по отношению к прошлому году, при росте рынка в 5,4%.

По итогам 2015 года на рынке платного ТВ изменилась тройка операторов-лидеров: на третье место вышел «Орион Экспресс», обойдя «ЭР-Телеком» и МТС, образовав группу лидеров с «Триколор ТВ» и «Ростелекомом».

Спутниковое направление платного ТВ остается наиболее востребованным и обеспечивает рост числа абонентов. На рынке стационарного ТВ в последнее время не происходит каких-либо серьезных изменений: новые сети в регионах не запускаются, объемы наращиваются в основном за счет увеличения доли проникновения услуг в уже имеющиеся сети.

Кирилл Махновский, генеральный директор «Орион Экспресс» в Москве на пресс-конференции заявил: «Борьба за абонента стремительно перемещается от наращивания абонентской базы в плоскость повышения ее доходности, что особенно чувствительно в условиях спада потребления в целом. Для операторов ТВ на первый план выходят показатели ARPU и оттока абонентов, поэтому, чтобы удерживать интерес молодой аудитории, использующей смартфоны и планшеты для просмотра телепередач, операторам необходимо становится мультиплатформенными. Поэтому OTT-сервисы могут стать источником дополнительного дохода и средством увеличения «среднего чека».

«Мы признаем 2015 г. удачным, не смотря на всем известные проблемы в экономике,  наши планы - выполненными на 100%. Мы вошли в топ-3 операторов платного ТВ России по итогам 2015 г., а наши темпы роста абонентной базы по-прежнему почти в два раза выше рыночных. Фактически комплект оборудования «Телекарта» установлен в каждой 20-й российской семье», - сообщил Кирилл Махновский.

В нынешних экономических условиях оператор в 2016 г. не планирует поднимать стоимость подписки. «Если бы не настолько кризисная ситуация, то мы бы поднимали цены, так бы поступили и все остальные. Пока не готовы анонсировать рост цен», - отметил  директор компании.

Но, при этом,  2016 г. оператор хочет увеличить долю на рынке платного ТВ по абонентам с 7% до 8%.

В нынешней нестабильной экономической ситуации «Орион Экспресс» решил заняться страновой экспансией. «Мы ищем новые географические рынки, альтернативные пути развития. Возможностей много, и они могут быть использованы не только в нашей стране. Россию мы уже охватили и хотим расширяться за ее пределами», - сообщил  Кирилл Махновский.

На сегмент B2B также повлиял и кризис и российские законодательные инициативы. Рекламные доходы телеканалов сократились, и девять телеканалов даже покинули платформу «Орион Экспресса».

Тем не менее в 2015 г. компания увеличила число телеканалов на платформе на 30% . «Нам удалось собрать на платформе абсолютное большинство международных и российских мейджоров», - отметил Кирилл Махновский. Всего на платформе собрано около 300 телеканалов, а 120 из них выбрали «Орион Экспресс» как технического партнера.

Предстоящий ребрендинг, а именно новое позиционирование и новый визуальный стиль, призваны удержать абонентов и клиентов, а также привлечь новых. По словам заместителя гендиректора «Орион Экспресса» Марии Жилиной, изменения вступят в силу с февраля 2016 г. Название бренда будет сокращено до «Орион», изменится логотип компании и его цвета.