Google: больше трафика и музыки

8 декабря в Москве прошла конференция Google Mobile Day 2015, посвященная вопросам мобильной рекламы и разработки и продвижения приложений.

Открыл конференцию Марк Беннет, директор Google Play, EMEA. В своем выступлении он представил статистические данные по мобильному рынку во всем мире и в Росси в частности.

Рост устройств на платформе Android в 2015 году достиг рекордных показателей за последние 7 лет. В этом году по всему миру насчитывается более 1 млрд Android-устройств, при этом каждый день активируется 1,5 млн гаджетов. В регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) 77% смартфонов работают на Android, на долю iOS приходится всего 14,7%, а оставшиеся 8,7% достаются остальным платформам.В 2015 году Google Play удалось значительно расширить свое присутствие в мире.

Ежедневно люди из более чем 200 стран устанавливают приложения из Google Play, 1 млн приложений был загружен более 50 млрд раз. На сегодняшний день Google Play имеет 134 покупательских рынка, и Россия является одним из ключевых рынков для Google не только в регионе EMEA, но и по всему миру.

В регионе EMEA Россия находится на первом месте по количеству пользователей Android: 64,6 млн пользователей против 50+ млн в Германии. По количеству ускачиваний в Google Play Россия занимает четвертое место, уступая Великобритании, Бразилии и Индии.

Gooogle сообщил на конференции о запуске Play Musiс Consierge и Accelerated Mobile Pages. Как отмечали представители компании, все больше внимания Google будет уделять сервисам, связанным с музыкой.

Дмитрий Кузнецов, директор по маркетингу Google, Россия, представил доклад «Обзор российского рынка мобильных технологий». По его словам, российский интернет продолжает расти, если в прошлом году уровень проникновения интернета был порядка 59%, то в этом году – уже около 64%, а через пять лет ожидается, что он превысит 85%. 

Однако, основной рост приходится на небольшие населенные пункты,  так как освоение сети жителями мегаполисов практически завершилось.

На сегодняшний день рост идет именно за счет мобильных пользователей. Количество активных сим-карт значительно превышает количество уникальных пользователей. Так, например, в России 93 млн активных сим-карт и всего 52 млн уникальных пользователей интернета.Это связано с активным ростом мобильных устройств.

Так, количество смартфонов увеличилось на 68,2% по сравнению с прошлым годом, а вот планшеты прибавили всего 13%. Сегодня на каждого россиянина в среднем приходится 2,8 устройства. 85% владельцев смартфонов ежедневно выходят в онлайн, при этом в среднем россияне проводят в мобильном интернете 100 минут в день и тратят в месяц около 1,5 Гб трафика. 

Мобильный интернет в России в 2015 году

Пользователи мобильного интернета:

 

●      52 млн. пользователей мобильного интернета и 93 млн. активных абонентов (SIM-карт);

●      Проникновение мобильного интернета достигло 64% (в 2014 году – 58%);

●      9 копеек – средняя стоимость 1МБ трафика мобильного интернета. Это на 4 копейки меньше, чем в 2014 году;

●      85% пользователей беспроводного интернета на смартфонах выходят в сеть каждый день;

●      41% владельцев смартфонов пользуются своим последним устройством менее года;

●      При помощи своего смартфона 58% пользователей смотрят фото и видео, 46% – слушают музыку, 15% – совершают покупки;

●      Еженедельно 40% – пользуются поиском/браузерами, 36% – посещают соцсети, 27% – смотрят видео онлайн;

●      Новости и фильмы – самый популярный видеоконтент, который смотрят пользователи интернета онлайн;

●      64% пользователей интернета смотрят видеоконтент через сайты и приложения, а 50% – через социальные сети.

Устройства доступа к мобильному Интернету:

●      25,5 млн. – объем продаж смартфонов (снизился на 2% по сравнению с 2014 годом);

●      6,4 млн. – объем продаж планшетов (снизился на 31% по сравнению с 2014 годом);

●      9,7 тыс. руб. – средняя розничная цена смартфона в России в 1-ом полугодии 2015 года;

●      8,5 тыс. руб. – cредняя розничная цена планшетного ПК в России в 1-ом полугодии 2015 года;

●      86% – доля Android на смартфонах в 1-ом полугодии 2015 года;

●      94% – доля Android на планшетах в 1-ом полугодии 2015 года;

●      По прогнозам специалистов, в 2018 году будет продано около 40,9 млн. смартфонов и 8,8 млн. планшетов;

●      Рынок M2M и интернета вещей является одной из главных областей роста мобильных операторов и отрасли ИКТ в целом в ближайшей перспективе.

Рынок мобильного контента:

●      440 млн $ – объем российского рынка мобильных приложений в 2015 году;

●      Около 70% рынка – мобильные игры;

●      Freemium (игра предоставляется пользователю бесплатно, а дополнительные опции - за плату) – самая популярная модель монетизации мобильных игр;

●      18% – доля мобильных игр в суммарных доходах от игр в России;

●      27,7 млн. – пользователей мобильных игр в России;

●      Российский рынок мобильных книг оценивается в 19,3$ млн. Темпы роста рынка мобильных книг одни из самых высоких для всех сегментов мобильного контента;

●      Российский рынок мобильной музыки составляет 9,5$ млн. Разовая покупка – самый популярный тип оплаты. Подпиской пользуются 8% платящей аудитории;

●      Российский рынок мобильного видео составляет 0,9$ млн. При этом 73% видео пользователи просматривают на смартфонах;

●      Российский рынок мобильных игр составляет 308$ млн.

Прогнозы развития рынка мобильного интернета в России на ближайшие годы:

●      121 млн. активных абонентов мобильного интернета (SIM-карт) в 2018 году или + 31% по сравнению с 2015 годом;

●      Трафик доступа в мобильный интернет с мобильных устройств в ближайшие три года увеличится в 2,6 раза на фоне постоянного снижения его стоимости.

Данные из исследования J'son & Partners по заказу Google