Перемены в Candy-Hoover Group в России

Представительство группы компаний Candy-Hoover Group в России — одного из европейских лидеров по производству бытовой техники для дома — сообщает о структурных изменениях в организации. Деятельность компании будет разделена на три продуктовых направления: встраиваемая крупная бытовая техника (КБТ-встройка) и отдельно стоящая техника (КБТ-соло), а также малая бытовая техника (МБТ), которая ранее являлась частью соло-направления.

Руководителем департамента встраиваемой КБТ назначена Марина Крохина. Илья Мазуренко продолжит заниматься направлением КБТ-соло.

Позиция директора направления МБТ остается вакантной, ее временно возглавит генеральный директор Глеб Мишин. Продвижением всех трех направлений займется новый директор по маркетингу Candy-Hoover Group в России Алексей Марченко.

«По оценкам итальянских экспертов группы компаний Candy-Hoover Group ежегодный прирост объемов производства в сегменте встраиваемой крупной бытовой техники составляет 25%. Это позволяет по праву считать данное направление одним из наиболее перспективных», — комментирует Марина Крохина, новый руководитель департамента встраиваемой КБТ.

Руководство компании уверено, что солидный опыт на рынке бытовой техники и успешная работа с ключевыми клиентами Candy-Hoover Group на протяжении последних двух лет позволит Марине обеспечить активный рост продаж в сегменте встраиваемой техники и усилить представленность брендов Candy (Канди) и Hoover (Гувер) в России и странах СНГ.

За направление отдельно стоящей крупной бытовой техники продолжит отвечать Илья Мазуренко, успешно руководящий департаментом на протяжении 2,5 лет.

За это время компании Candy-Hoover Group удалось увеличить долю на российском рынке стиральных машин с 2% до почти 7% и поднять продажи со 100 тыс. единиц по итогам 2014 года до более чем 200 тыс. на конец 2016 года.

Также в 2016 году компания вывела на рынок премиальный бренд КБТ — Hoover, из ассортимента которого впервые в России были представлены стиральные и стирально-сушильные машины.

«В 2017 г. мы планируем продать 300 т. единиц стиральных машин и уверенно движемся к этой цели. Также перед нами стоит глобальная задача — к 2019 году занять 15% рынка стиральных машин, — комментирует Илья Мазуренко. — В прошлом году мы успешно вывели на рынок линейку «умной» крупной бытовой техники — Candy Smart, все модели из которой легко управляются с помощью смартфона. Мы убеждены, что коммуникация потребителя с техникой не должна ограничиваться нажатием кнопок, как это происходило в XX веке.

Сейчас почти вся деятельность человека осуществляется посредством смартфона, поэтому покупатель предъявляет гораздо больше требований к технике и хочет, чтобы ей можно было управлять и в цифровой среде. Стать лидером в направлении «умной» КБТ — одна из наших главных целей».

В задачи Ильи входит увеличение доли компании на рынке КБТ в сегменте отдельно стоящей технике брендов Candy и Hoover, а также проактивное развитие команды департамента, включая команду региональных представителей.

Особое внимание будет уделено категории малой бытовой техники, которой временно займется лично новый генеральный директор Candy-Hoover Group в России — Глеб Мишин.

«Главными целями направления станет достижение к 2019 году 10% доли российского рынка в МБТ и успешный вывод принципиально новых моделей брендов Candy и Hoover, ранее не представленных в России, — комментирует Глеб Мишин. — Помимо этого мы планируем обеспечить дополнительное финансирование маркетинговых активностей и заключить ряд важных партнёрских соглашений».

Продвижением выделенных трех направлений займется новый директор по маркетингу Алексей Марченко. Более чем 10-летний опыт работы в таких высокотехнологичных компаниях, как Nikon, Pioneer и Samsung, позволит Алексею сформировать и поддержать позитивный имидж брендов Candy и Hoover не только в России, но и в странах СНГ.

В задачи Алексея войдет усиление департамента маркетинга Candy-Hoover Group в России, подготовка и реализация новой продуктовой стратегии, а также активное развитие ATL и BTL коммуникаций.