Более трети работающих россиян совершает онлайн-покупки несколько раз в неделю

Эксперты Авито Рекламы и Авито Работы провели исследование, чтобы узнать, как часто работающие россияне совершают покупки в интернете, сколько тратят на них и какую роль в выборе товаров играет онлайн-реклама 

Более четверти (26%) опрошенных совершают покупки в интернете несколько раз в неделю, еще 20% покупают товары онлайн примерно раз в месяц.

В среднем россияне тратят на покупки в интернете 10 831 рубль в месяц. Почти четверть респондентов (24%) расходуют от 5 001 до 10 000 рублей в месяц.

Больше всего онлайн-расходов приходится на одежду и обувь — их назвали 52% опрошенных. На втором месте товары для дома и ремонта (38%), на третьем — товары для красоты и ухода (30%).

«Онлайн-покупки стали неотъемлемой частью повседневной жизни работающих россиян. При этом больше всего на онлайн-шопинг готовы тратить топ-менеджеры - в среднем 22 005 руб/мес. Среди отдельных отраслей по готовности тратить первое место заняли сотрудники маркетинга и PR — 19 240 руб/мес, специалисты транспортной отрасли — 15 886 руб/мес и сотрудники салонов красоты — 14 908 руб/мес. Ключевой тренд — рост бренд-ориентированных покупок, что делает рекламу в момент выбора наиболее эффективным инструментом»,

— комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы

43% респондентов совершают покупки в интернете по-разному, без определенного графика. При этом каждый третий (34%) чаще всего покупает товары вечером дома. 

Для 69% работающих россиян онлайн-реклама в той или иной степени влияет на решения о покупках в интернете. Для 10% она становится одним из главных факторов выбора. Среди площадок, где реклама мотивирует пользователей на онлайн-покупки, лидируют площадки электронной коммерции (50%).

«Онлайн-покупки стали привычной частью повседневной жизни: люди могут искать товары и оформлять заказы в любое удобное время, сравнивая разные предложения. Поэтому для бизнеса важно быть заметным именно там, где потенциальный покупатель уже ищет нужный товар или услугу. Онлайн-реклама помогает привлечь внимание к конкретному предложению, рассказать о его преимуществах и привести пользователя непосредственно к покупке»,

— комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств