На мировом рынке ПК прогнозы наконец сошлись с действительностью

Мировой рынок ПК обрушился, как и предсказывали. «Дно» впереди?

Сегодня праздник у ребят

Технологическая, экономическая и прочая мировая турбулентность изрядно путают карты самым именитым аналитикам. Продажи серверов квартал за кварталом бьют самые смелые прогнозы (в деньгах, а в штуках не все так однозначно). Рынок СХД, наоборот, на удивление стагнирует, а потом, внезапно стремительно растет в первых двух кварталах на 22,7% и 33,6% соответственно, вопреки ожидаемому годовому росту на 6,3%.

Разумеется, каждый раз аналитики находят убедительное объяснение несоответствиям их прогнозов и грубой реальности, но осадочек остается.

Сложно вел себя и простой, казалось бы, рынок ПК. Ему в феврале-марте предрекали резкое падение, до 15% «год к году», а он смог в первом квартале даже подрасти. Во втором немного упал (первоначальная оценка IDC — «минус 4,9%», текущая — «минус 3,8%»). И вот, наконец, подводя предварительные итоги третьего квартала аналитики IDC, Omdia и Gartner анонсировали падение рынка (в штуках) на 20,1%, 21,2% и 22,4% соответственно.

Продажи ПК в третьих кварталах 2025 и 2026 годов (млн штук)

Вендор	Продажи в III квартале 2026 г.	Доля рынка в III квартале 2026 г.	Продажи в III квартале 2025 г.	Доля рынка в III квартале 2025 г.	Рост 2026/2025
Lenovo	14,9	23,8%	19,3	24,6%	-22,6%
HP Inc.	10,3	16,5%	15	19,1%	-30,9%
Dell Technologies	7,6	12,1%	10,1	12,9%	-25,0%
Apple	5,9	9,5%	6,7	8,5%	-11,3%
ASUS	5,5	8,7%	6	7,6%	-8,6%
Другие	18,4	29,4%	21,4	27,3%	-14,0%
Всего	62,7	100,0%	78,5	100,0%	-20,1%

Источник: IDC, 2026

В наибольшей степени, что интересно, пострадала первая тройка — Lenovo, Dell, HP. Две другие компании из топ-5, Apple и ASUS, упали «выше рынка», так же, как и компании из категории «Другие». Правда, если из «Других» выделить Acer (эта компания сократила продажи всего на 11,2%) как это сделали в Gartner, то результат «Других» получится схожим — «минус 25,6%».

Данные других аналитиков отличаются незначительно, приведенные в отчетах оценки — предварительные (она может измениться на процентный пункт в ту или иную сторону), так что расхождение между их данными — в пределах ошибки измерения.

Спад во второй половине года ожидался, так что на улице аналитиков долгожданный праздник — их прогнозы начали сбываться.

А что случилось?

«What happened in the worldwide PC market?» — несколько риторически спросили в IDC. Сами и ответили: долгое время канал закупался ускоренными темпами, пока цены не выросли еще больше. И потребители, соответственно, тоже закупались впрок.

В третьем квартале эта гонка, похоже, прекратилась. И вендоры, опасаясь затоваривания на падающем рынке, резко сократили производство.

Если смотреть результаты трех первых кварталов, то мировой рынок ПК сделал уверенный шаг к предсказанному падению в 11-15%.

Продажи ПК в первых трех кварталах 2025 и 2026 годов (млн штук)

Вендор	Продажи в I-III кварталах 2026 г.	Доля рынка в I-III кварталах 2026 г.	Продажи в I-III кварталах 2025 г.	Доля рынка в I-III кварталах 2025 г.	Рост 2026/2025
Lenovo	48,0	24,1%	51,5	24,0%	-6,8%
HP Inc	35,4	17,8%	42,1	19,7%	-15,9%
Dell Technologies	27,2	13,6%	29,5	13,8%	-7,8%
Apple	18,8	9,4%	18,5	8,6%	1,6%
ASUS	15,3	7,7%	15,1	7,0%	1,3%
Другие	51,6	25,9%	57,7	26,9%	-10,6%
Всего	196,5	98,5%	214,2	100,0%	-8,3%

Источник: Omdia, 2026, собственные расчеты

Это расчеты, конечно, «сферического ПК в вакууме», но представление о процессах в отрасли они дают. Если вы покупатель ПК, то остается только смириться с объективной реальностью. Если вы продавец — показывать эти выкладки для демонстрации того, что «жизнь такая» и чудес не бывает.

В наших условиях надо, конечно, помнить еще про «рубль перевоз», и даже не один.

Что дальше

Рост цен, как уже неоднократно отмечалось, ведет к «вымыванию» дешевых конфигураций ПК. В Gartner деликатно отметили, что это «сделало замену оборудования менее выгодной для потребителей», и даже нашли для происходящего добрые слова: предприятия «сосредоточили расходы на целевых инвестициях, таких как рабочие станции и ПК для искусственного интеллекта, а не на широкомасштабном развертывании ПК».

Поскольку будущее окутано туманом макроэкономических потрясений, то на прогнозы в этот раз аналитики скупы. В IDC полагают, что большие запасы при высоких ценах могут сподвигнуть канал в краткосрочной перспективе к каким-нибудь распродажам, но цены все равно останутся значительно выше уровня прошлого года. А ослабление мировой экономики может привести к дальнейшему снижению спроса и ухудшить перспективы, как минимум до конца следующего года.

Gartner о перспективах вовсе отмолчался, лишь в Omdia рискнули дать более определенный прогноз: рынок персональных компьютеров сократится в четвертом квартале на 24% год к году, а в 2027-м уменьшится еще на 7%.

А что у нас

Общемировые процессы, безусловно сказываются и на российском рынке. И до тех пор, пока спрос и предложение на комплектующие не придут в равновесие, цены будут неуклонно расти.

А спрос на готовую продукцию — сокращаться, как и во всем мире. По результатам 2025 года, по информации Росстата, закупки ИКТ-оборудования крупными и средними заказчиками упали на 14% в годовом исчислении, в первом полугодии 2026-го — на 8%. Если говорить о популярных товарных группах, то продажи ноутбуков, по данным IT Research, за полугодие, уменьшились на 7,5%, мониторов — на 18%. Данные по июлю и августу тоже не радуют.

Как и весь мир, мы ждем запуска новых фабрик по производству памяти и накопителей. Ну или взрыва «ИИ-пузыря», который освободит для остального рынка производственные мощности.

Автор: Дмитрий Гапотченко, аналитик Merlion

По материалам IT Channel News.