Яндекс тестирует покупательские сценарии в видеорекламе на Connected TV

Новые форматы рекламы на Connected TV позволят зрителю перейти от просмотра ролика к выбору товаров на большом экране и дальнейшей покупке. Это поможет брендам сократить путь пользователя по воронке продаж, повысить вовлеченность аудитории и увеличить объем конверсий

Уже сейчас рекламодатели Яндекс Директа могут добавить карточки товаров и услуг в аукционную видеорекламу на Connected TV — в онлайн-кинотеатрах, эфирном ТВ, CTV-приложениях и видеоплатформах. У каждой карточки свой QR-код, по которому пользователь переходит на страницу понравившегося предложения на мобильном сайте рекламодателя. 

Позже появится возможность подробнее изучать товары и услуги прямо на Connected TV. По клику зритель сможет перейти на лендинг предложений рекламодателя и ознакомиться с более детальной информацией о продуктах. Так взаимодействие пользователя и бренда на большом экране не будет ограничено длительностью рекламного ролика, которая, как правило, составляет 15 секунд. 

«На глобальном рынке крупнейшие платформы уже запускают форматы, которые позволяют покупать прямо с экрана телевизора. Интерес к таким сценариям есть и у аудитории, и у брендов. По данным LG, 60% CTV-зрителей готовы сохранить на телевизоре платежные данные и адрес доставки для быстрого оформления заказа. А согласно IAB, 38% рекламодателей планируют уделять большее внимание Shoppable Ads-форматам. Это показывает потенциал развития покупательских сценариев на CTV, и Яндекс тестирует их одним из первых в стране», — комментирует Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса.

Покупательские сценарии на Сonnected TV актуальны не только для игроков розничной торговли, но и для бизнесов, которые оказывают услуги: компаний из сферы финансов, недвижимости, развлечений и других индустрий. Например, DIY-бренд может показать в ролике готовый интерьер, а в карточках — товары для его создания: краску, светильники или инструменты. Тогда как застройщик может дополнить имиджевое видео предложениями жилых комплексов или квартир. 

Оценить результаты таких кампаний можно с помощью бесплатных исследований Директа: Brand Lift, Search Lift, Visit и Target Lift. Они позволят проанализировать влияние рекламы на Connected TV на динамику брендовых метрик, поискового интереса, трафика на сайте и конверсий.